2014年自考公共关系学考点:组织造型

山西自考网 发布时间:2014年02月05日

  组织造型

  为了塑造组织识别的造型符号,给人以强烈的视觉印象,选择特定的人物、动物、植物作成具象化的造型,以其风格夸张、亲切可爱、幽默滑稽的形态捕捉消费大众的视线,以强化组织性格,表达产品或服务的特质,更贴近消费者。所以组织造型又有一个人们非常熟悉的名称叫组织的“吉祥物”。

  组织造型或“吉祥物”的设计题材大致有如下几类:

  (1)人物类。如麦当劳快餐的“麦当劳叔叔”,肯德基快餐的“山德士老先生”。

  (2)动物类。如彪马运动鞋的“飞豹”,鳄鱼服装的“鳄鱼”,大荣百货的“猩猩”,韩国国民银行的“喜鹊”,三菱汽车的“野狼”,太平洋房屋组织的“袋鼠”等。

  (3)植物类。如日本劝业银行的“玫瑰”等。

  (4)产品类。法国米其林组织的“米其林轮胎人”,台湾台塑组织的“普拉士弟”,瓦特涅斯的“酿酒桶”等。

  组织造型的基本形态设定后,可依照组织经营内容、宣传媒体、促销活动进行各种变体设计、并赋予以不同的动态、姿势、表情,以加强组织造型的说明性与亲切感,使其在视觉传达中发挥更好的影响力和表现力。