2017年00098国际市场营销学复习资料-串讲8

第二节 国际营销中的差别品适应

１．    国际营销受哪些因素影响：

（１）   强制性要求产品适应

（２）   文化要求产品适应

（３）   产品使用习惯的适应

（４）   环境保护要求的适应

２．    国际营销产品差异化的策略和优势： 

（１）   产品差异化策略是指企业向不同的国家地区提供突出有个性的、本土化的产品。

（２）   其策略是不同国家的消费者，由于地理位置、文化、心理、消费习惯的巨大差异，所形成的个性需求。从而建立了各种策略。

（３）   优势：该策略是建立在各国消费策略上，有利于企业国际印象，这是国际营销的主流产品。

第四节 国际产品策略

１．    国际营销中的产品决策需要考虑的因素：

第五节 新产品开发

１．    新产品开发在国际市场失败的主要原因： 

（１）   关税壁垒和非关税壁垒

（２）   当地竞争者的补贴

（３）   不关心文化

（４）   计划不周

（５）   时间安排不当

（６）   缺少国际市场中的独特的销售主题

（７）   市场上产品不足

（８）   高层的误导

                  第五节 国际市场产品生命周期

１． 产品生命周期的阶段：

（１）   投入期

（２）   成长期

（３）   成熟期

（４）   衰退期

第六节 产品形象与品牌塑造

１． 原产地效应定义：

２．           品牌化的概念，品牌化策略的优缺点：

品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标准，并向整个有关主管部门注册登记的一起业务活动。品牌有助于企业宣传企业产品、吸引消费者、树立企业形象，可以起到商品识别、保护与促销的作用，因而大多数企业采用品牌化。

优点：（1）它有助于占领市场，品牌是一个知名度，可以利用品牌的优势来扩张市场。

（2）有利于市场定位

（3）有助于新产品开发

（4）有利于品牌延伸

（5）有利于应对竞争者的进攻

（6）品牌能够得到法律的有效保护。

（7）成功的品牌将带来巨大的品牌资产