2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场研究的几种主要决策所需信息

1. 决策： 是否进入国际市场

　　信息：世界市场的需要、企业的潜力，市场竞争状况、与国内市场机遇的比较等。

2. 决策：进入哪种市场

　　信息：市场潜力；当地市场竞争状况，政治现状

3. 决策：如何进入目标市场

　　信息：市场规模、国际贸易壁垒、运输费用、政治稳定性

4. 决策：在目标市场内如何营销

　　信息：目标市场的购买者行为；竞争实践；分销渠道，促销媒介与应用状况；本公司在该市场与其他市场的经验

5. 查阅二手资料时注意问题：

　　（1） 资料的来源以及真实性

　　（2） 收集资料的人员的目的性

　　（3） 资料的收集方法

　　（4） 资料的时效性与逻辑性