2016年00058市场营销学复习资料-物流策略
第三节 物流策略
一、物流的涵义、职能与目标
所谓物流,是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。
“物流冰山说”“效益背反说”第三利润源说。
人类历史上曾经有过两个大量提供利润的领域。第一个是物质资源领域,第二个是人力资源领域。
(二)物流的职能
物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造地点效用。
合理的物流目标:
(1)将各项物流费用视为一个整体。(2)将全部市场营销活动视为一个整体。 (3)善于权衡各项物流费用及其效果。
二、物流系统
物流系统、设计物流系统时企业的选择、设计物流的着眼点。
三、存货与运输策略
订购点决策、订购前置时间、订购量决策、最佳订购量。
1.订购点决策。
(1)订购前置时间。 (2)使用率。 (3)服务水平。
2.订购量决策。企业有关订购多少(即订购量)的决策直接影响到企业的订购频率。
3.最佳订购量。
(二)运输策略
1.铁路运输。一般来说,整车运输收费标准最低,而零担货车收费较高。
2.水运。水运的成本很低,但是,这一运输方式速度慢,另外,也容易受到气候条件的影响。
3.卡车运输。卡车是一种有效的运输方式。在许多情况下,卡车运费与铁路运输相比较,具有较强的竞争力,而且卡车所提供的服务一般更快。
4.管道运输。
5.空运。
空运在运输业中所占的比重较低,但其重要性越来越明显。经常空运的产品有易腐产品(如鲜鱼、鲜花等)和价值高、体积小的产品(如科技仪器、珠宝等)。
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