2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总9.1.2

为便于研究市场经济条件下的企业定价，有必要将市场结构进行划分。划分依据主要有三个：一是行业内企业数目;二是企业规模;三是产品是否同质。

　　(一)完全竞争。完全竞争的市场必须具备以下六个条件：

　　1.市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商品总量的一小部分。

　　2.他们买卖的商品都是相同的。

　　3.新卖主可以自由进入市场。

　　4.卖主和买主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解。

　　5.生产要素在各行业之间有完全的流动性。

　　6.所有卖主出售商品的条件(如运送物品条件、包装、服务等)都相同。

　　如果只具备前三个条件，这种市场形势叫做纯粹竞争。只有完全具备上述六个条件，才能叫完全竞争。

　　(二)垄断竞争。

　　在垄断竞争的市场上有许多卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，有些是质量、花色、式样和产品服务的差异。

　　(三)纯粹垄断。

　　不同类型的纯粹垄断的定价有所不同。