2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总8.2.2

二、品牌与商标策略

　　品牌使用策略：有无品牌策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、品牌扩展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略。企业形象识别策略。

　　(一)品牌有无策略★

　　好处：

　　1.便于管理订货。

　　2.有助于企业细分市场。

　　3.有助于树立良好的企业形象。

　　4.有利于吸引更多的品牌忠诚者。

　　5.注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。

　　(二)品牌使用者策略

　　企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌;企业也可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将物品转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌。

　　1.使用中间商品牌的利弊。

　　2.品牌阶梯与品牌均势。

　　(三)品牌统分策略

　　1.个别品牌2.统一品牌3.分类品牌4.企业名称加个别品牌。单选、多选

　　一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：

　　1.多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。

　　2.多种不同的品牌吸引更多顾客，提高市场占有率。

　　3.发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。

　　4.发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。

　　(四)品牌重新定位策略

　　1.竞争者推出一个品牌。

　　2.有些消费者的偏好发生了变化。

　　(五)企业形象识别系统策略 选择题★

　　它由以下三个方面的因素构成：经营理念识别(Mind Identity，简称MI)，经营活动识别(Behavior Identity，简称BI)和整体视觉识别(Visual Identity，简称VI)。

　　
三、包装策略

　　包装的定义、作用和策略

　　(一)包装的含义　　(二)产品包装的作用

　　(三)包装策略 单选

　　1.相似包装策略。　　2.差异包装策略。　　3.相关包装策略。　　4.复用包装策略或多用途包装策略。

　　5.分等级包装策略。　　6.附赠品包装策略。　　7.改变包装策略。