2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总8.2.1
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发布时间:2015年06月25日
第二节 品牌、商标与包装策略
一、品牌与商标的涵义
品牌是一种资产。品牌与商标的概念联系。
(一)品牌 整体涵义:属性、利益、价值、文化、个性、用户。
1.品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。
2. 品牌资产。
品牌资产是指与品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合。
(二)商标
企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业不得仿效使用。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。
2.产品命名的基本要求。 选择★
(1)独特性。 (2)简洁性。 (3)便利性。
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