2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总8.2.1

山西自考网 发布时间:2015年06月25日

第二节 品牌、商标与包装策略

一、品牌与商标的涵义

  品牌是一种资产。品牌与商标的概念联系。

  (一)品牌 整体涵义:属性、利益、价值、文化、个性、用户。

  1.品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。

  2. 品牌资产。

  品牌资产是指与品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合。

  (二)商标

  企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业不得仿效使用。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。

  2.产品命名的基本要求。 选择★

  (1)独特性。  (2)简洁性。  (3)便利性。

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