2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总7.1.2

四、产业市场细分的依据

　　细分产业市场的变量，有一些与消费者市场细分变量相同，如追求利益、使用者情况、使用程度、对品牌的信赖程度、购买准备阶段、使用者对产品的态度等。此外，细分市场的常用变量还有最终用户、顾客规模等。

　　
五、市场细分的有效性与反市场细分

　　(一)市场细分的有效性

　　细分的市场必须具备可测量性、可进入性、可盈利性和可区分性。★多选 衡量标准

　　(二)反市场细分

　　实行市场细分是必要的，但不是分得越细越好。科学合理的市场细分应以发掘市场机会为目的。单选

　　西方企业曾实行“超细分战略”，许多市场被过分地细分，导致产品价格不断增加，影响产销数量和利润。于是，一种被称为“反细分战略”应运而生。

　　反细分战略并不反对市场细分，而是“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求。单选