2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总6.2

山西自考网 发布时间:2015年06月15日

第二节 市场主导者战略★★

一、扩大市场需求总量

  市场主导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

  市场主导者可从三个方面扩大市场需求量:一是发现新用户;二是开辟新用途;三是增加使用量。多选

二、保护市场占有率

  有六种防御战略可供市场主导者选择:阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反击防御、运动防御、收缩防御。扩展市场的主要途径。单选

三、提高市场占有率

  注意提高市场占有率应考虑的因素。

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