2015年00182公共关系学复习资料-考点九

自考公共关系学考点：赞助活动的种类
    赞助活动的种类：
　　（一）赞助体育活动
　　（二）赞助新闻出版、文化艺术事业
　　（三）赞助教育和科研事业
　　（四）赞助福利事业和受灾地区
　　赞助活动的最大特色是其“利他性”，因此深受社会大众的喜爱。组织进行赞助能增强其广告的说服力和影响力，树立该组织关心社会公益事业的良好形象，培养与某个组织或某类公众的良好感情，能表明组织对社会效益的追求和乐于承担的社会责任。因此，它是企业界和社会公众共同认可、效用卓著的一种公共关系传播活动。
　　常见的赞助活动还有，赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。
自考公共关系学考点：赞助活动
    赞助活动
　　一、定义：企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业，不但要盈利，追求经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好的社会效益，才会更有力地提高企业的经济效益。
　　二、赞助活动的作用：
　　（一）表明自己承担社会责任
　　表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。
　　（二）培养与社会公众的良好感情
　　赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。
　　（三）通过赞助活动做广告
　　赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。通过赞助做广告还具有两个特点：
　　（1）提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服务的广告，使竞争产品无法在此活动中进行宣传，从而使本企业产品的影响力大增。
　　（2）一些不能直接通过广告做宣传的产品可以通过赞助活动进行宣传，争取公众，如烟草经营企业等。
自考公共关系学考点：乔迁庆典
    乔迁庆典
　　意义：1、可将搬迁的信息传达给公众，尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响，2、可以扩大对企业的宣传。
　　重大成果庆典
　　意义：企业取得重大成就后，可通过举办某种形式的庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感。
　　受到特殊嘉奖庆典
　　意义：当企业被上级政府部门授予某某称号，参加国际博览会荣获金奖等，要举办庆祝活动。
　　a）可以进一步提高企业的声誉，取得公众对企业的支持；
　　b）可以使公众与企业共享成功的喜悦，并借此机会答谢公众的支持和厚爱，具有良好的公共关系效果。
自考公共关系学考点：周年庆典
    周年庆典
　　定义：周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念、
　　意义：有利于加深企业在公众心目中的形象，是企业前进的加油站。
　　工作要求：
　　1、企业的周年庆典活动的具体形式要根据企业生产经营的特点、企业自身的发展历史、企业所能投入的经费来决定。
　　2、庆典活动要具有新、奇、特，即要求庆典活动与众不同。不能忽视了公众的心理承受能力，不能引起公众的反感，否则将事与愿违。
自考公共关系学考点：开幕庆典
    开幕庆典
　　定义：企业开业、博览会、交易会、重要工程竣工或奠基等大型活动的第一天举行的庆贺仪式。
　　意义：1、可树立企业良好形象，给公众留下深刻美好的记忆，2、体现领导者的能力、气质与风度，以及企业的面貌与员工素质，3、办好庄严隆重的开幕（开业）典礼是获得政府及有关部门重视和支持的重视的重要环节。
　　工作要求：
　　（一）开幕（开业）典礼前
　　（1）在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实。
　　（2）要写好热情庄重的发言稿。
　　（3）拟定好开幕（开业）典礼的程序。
　　（4）安排好工作人员，如：接待人员、来宾引导、会场保安等，布置好场地环境，准备好典礼所需的设备和物品等。
　　（二）开幕（开业）典礼的一般程序
　　（1）主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等。
　　（2）介绍来宾。由企业内地位较高的人员或主持人介绍来宾。
　　（3）剪彩、题词等。一般由来宾中地位或名望较高的人担任。
　　（4）有关领导和来宾致词。这是典礼的主要内容。
　　（5）安排其他助兴节目。如文艺演出、舞会、电影等。
　　（三）开幕（开业）典礼仪式后
　　安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等，最后做好来宾送别工作。